落魄设计师李想为还债回到家乡，被临时借调到镇旅游办。主任老韩是个老好人，却苦于拿不出“本地特色”项目。李想随手编了一份包含了“鬼屋公厕”、“母猪上树表演”等荒谬方案的整改计划，本意是讽刺，却被老韩当作宝贝层层上报。更离谱的是，这份计划竟得到县里批复，要求立即执行。一时间，小镇炸开了锅，村民为争“特色户”大打出手，网红闻风而来，真正的历史遗迹却在挖掘机下岌岌可危。李想从嘲弄者变为“救火队长”，在闹剧与真情中，重新发现了这片土地真正的温度。
影片用荒诞外壳包裹现实主义内核，讽刺力度恰到好处。各色小人物群像鲜活，从村干部到返乡青年，每个角色都带着泥土气与狡黠智慧。结尾的温情反转不突兀，反而让人笑着叹口气。
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